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科发源品牌升级大麦微针植发 技术引领做行业标

更新时间:2020-05-20点击:标签:科发源

生活中留心的朋友,可能会在电梯间、地铁车厢等地方看到铺天盖地的植发广告,而科技圈的程序员也盛行以头发稀疏程度调侃能力高低。这一方面说明了植发行业需求强劲发展迅猛,另一方面也说明了人们对脱发、掉发问题也越来越重视。而一旦市场火热,往往就会产生良莠不齐的机构,如何找到靠谱的植发机构?对于用户来说是一件有点难度的事情。恰逢此时,行业龙头企业科发源,将发展了多年的品牌更改为“大麦微针植发”,打响了植发行业升级第一枪,走上了高速发展的时代之路。

植发市场爆发,资本纷纷加码进入

当今社会,虽然生活条件极大改善,但频繁无休止的“996”、熬夜以及各种不健康饮食,各种心理焦虑,给大家带来了很大的身体负担和精神压力,而很多时候这种压力会外显在头发上——脱发问题成了一个非常普遍的大问题。根据艾媒咨询数据调查,2019年中国约有2.5亿脱发人群,女性群体接近1亿人,并且脱发群体的年轻化趋势明显,25岁就出现脱发现象占比60%,平均6个人中就有1人脱发。就连我在刚刚理发的时候,居然也发现了一小块的掉发,让我自己都不免敲响警钟。询问过后才安下心来,大概是心情焦虑或者休息不足导致的,需要慢慢修养。

一方面是脱发问题的愈演愈烈,另一方面则是人们对美的观念的提升,从2016年开始,整个植发市场就发生了爆发式的增长,从57亿元的市场规模,到2018年,市场规模翻一番,达到120.6亿元。而可以预见的未来这个市场还会持续的爆发下去,而爆发的同时,资本也纷纷开始介入,一些全新的品牌开始兴起,这也给整个行业带来了新的变数。

而对于科发源来说,从事植发行业并不是为了抓风口,而是一直以来,都是自己核心的事业。早在品牌成立之初,科发源的品牌定义就是“科学生发的源泉”,希望通过科学的力量来解决脱发问题。到了2006年,科发源又首度将美国微针植发技术引入中国,花了13年时间,先后5次技术升级,让技术更加适合中国人的特殊头皮环境,不仅获得市场的良好反响,而且均获得国家专利,可以说是植发行业的泰山北斗。不过在全新的市场环境冲击下,资本投入的冲击下,科发源也面临着全新的挑战,面对这样的市场环境变化,一方面进行品牌提升,另一方面进行融资扩张,也就成了一条必由之路。而选择更名为“大麦微针植发”,就是势在必行的一个选择。而作为市场老牌劲旅,相信科发源也是众多资本追逐的对象,更名之后相信也会有更大的好消息传出。

品牌更名,抢占用户心智促发展

这次科发源的品牌升级发布会宣布正式更名为“大麦微针植发”,可以说是一个顺应时代的升级和转变。新时代的风口新时代的人,新时代的事业也要有新时代的品牌,“科发源”这个名字可以说是非常有那个时代的烙印,充满了深刻的寓意,但确实在传播上有些困难,更适合过去那种平面广告的时代,而缺乏互联网传播所需的特点。在特劳特的多次品牌调研中,都出现了用户很难记住以及记准确的问题。

所以这次科发源进行了一个重大的品牌升级,更名为“大麦微针植发”,可以说是非常方便记忆,且饱含希望发友们的头发能像大麦一样茂密繁盛的寓意,估计也有“大卖”的谐音在里面。互联网品牌一直是以大家比较熟悉的动植物为主,这样比较容易形成品牌联想,也比较好记忆,比如说阿里系就是一个动物园,从天猫到飞猪都是动物,当然也有一些农作物比如小米,而“大麦”显然走的也是农作物路线,毕竟这些都是人们的主食,可以说和生活也是息息相关,在品牌传播上就有很好的改善。而“微针植发”则是核心技术所在,同时放在品牌中强调,也是为了和别的植发品牌做出区分,抢占用户的心智。同时,这对大麦微针植发的国际化发展,也有很好的帮助。

大麦微针植发全球连锁医院院长李兴东表示,其实,在成立之初,就一直有一个梦想,那就是“立足中国,走向世界”,所以为了这个梦想,要进行全方位的品牌战略升级。之前科发源在植发领域做到了全国第一,而现在面对资本的进入,也要有一个全新的姿态面对新时代的竞争,更名是为了发展的更好,后续会有一系列的品牌活动,值得大家期待。

技术科研再发力,开启“形商”认知新时代

伴随这次的品牌战略升级,在技术研发层面,大麦也将加大投入,计划在三年内,建立和全球10家一流科研机构和组织的深度合作。目前大麦微针植发已经跟全世界最大的机器人植发公司ARTAS签订了中国独家战略合作协议,希望未来也可以通过机器加AI的方式对现有的植发方式进行新的升级。

李兴东表示,大麦微针植发技术临床上种植孔比传统植发小三分之一,而且不必担心植发伤口,大麦微针植发能够实现微创、精准种植、且伤口恢复快,在行业内处于领先地位。同时在2018年大麦微针植发还联合三甲医院发布了《2018微针植发技术标准制定白皮书》,成为行业首个微针植发(Implanter Pen)技术标准,白皮书针对微针植发技术的临床应用,制定了严谨规范的标准,可以说为植发行业的规范化发展,奠定了重要的基础。

发布会上,大麦微针植发连锁医院受邀与南方医科大学共同签署毛发科研项目:中国人群雄激素源性脱发易感基因的挖掘与数据库构建。同时,今年大麦微针植发海外分院的院长曾接受邀请参与国际毛发行业尖端科研项目“冷冻毛囊克隆”的科研组。这些邀请都佐证了大麦微针植发在行业内的专业地位,而技术优势,也正是大麦微针植发赢得市场竞争,进军国际市场的关键。而对于消费者来说,更好技术,更低的创伤和更好的效果,显然是一个福音。

必须要说,医美行业的大发展,植发行业的爆发都是社会进步的表现,说明人们越来越注重自己的外表美观,就像李兴东院长说的,除了“智商”、“情商”还要有一个“形商”,未来三年将是“形商”被全面认知的时机。他认为中国人要有自己的精气神,不仅要把事业做好,更能对外呈现赏心悦目的形象,不旦让自己看着得体,当走出国门时,也能在世界上展现“中国新青年形象”。

但这也对行业规范提出了更高的要求,不规范的行业制度,往往会使得优质机构在劣质机构的虚假宣传中败下阵来。所以像大麦微针植发这样的老字号发力,是一件好事,除了希望他们把植发做的更好外,更希望的是他们可以在资本的加持下推动行业的升级和规范,让整个行业获得更健康的发展,更好的保障消费者的权益。

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