毛发移植论坛

 找回密码
 立即注册
查看: 234|回复: 0

90后成“秃头”主力军? 千亿植发市场仍待挖掘

[复制链接]

371

主题

378

帖子

1203

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
1203
发表于 2019-4-18 10:51:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着生活压力与日俱增,近期网络上掀起了一股“谈秃色变”的风潮,与“发际线”相关的话题频上热搜。再加上国民可支配收入的提升使得颜值消费成为消费升级下的一大重要分支,自2011年起,我国整体医疗美容行业的市场规模逐年攀升,植发行业也因此迎来了资本的大量投入,正处于由发展期向成熟期转型的阶段。
现状 植发需求量攀升市场获资本青睐
有专家曾表示,因为95%以上的脱发者为脂溢性脱发,医学术语为“雄激素源性脱发”,女性本身雄激素含量低,且体内的雌激素有对抗雄激素的作用,所以真正脱发的比例比男性更小。而我国《中国脱发人群调查》数据表明,我国脱发人群约2亿,相当于每6个人中就有一人脱发,目前,脱发人群呈现年轻化的态势,80后、90后人群的脱发比例已超过35%。
记者在阿里健康大药房天猫旗舰店中搜索护发及生发产品,发现某国产品牌生发液药水月销量在1.5万以上,而在一些海外旗舰店的进口生发产品也销量不俗。一位从事日本代购行业5年的林女士告诉记者,在这两年,顾客生发水和针对脱发的洗发水需求增加,“越来越多顾客向我询问这方面的产品推荐,热度已经快赶上热门美妆产品。”
除了在日常生活中使用护发生发产品,消费者开始将目光投向具有长期效果的医美手段-植发。《全球植发市场报告》显示,预计到2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元,未来五年的年复合增速将达到24%。通过百度搜索的数据也可以发现,2015年到2017年,植发相关的搜索数量增长了114%,在2016年,植发用户数量已经有小的攀升,到2017年则是开始呈现爆炸式的增长。
如今,我国的植发行业整体的发展已经从初创期进入发展期,并逐渐向成熟期进行转型。在植发技术刚刚进入中国的初创期阶段,只有零星的企业进入市场,整个行业规模较小。产业链局限在上游医疗器械和耗材的提供、中游少数企业和下游中不多的消费者。且鉴于医疗机构的特殊性,多数企业处于灰色地带,缺乏监管。而如今整个行业规模逐渐扩大,市场上开始出现少数形成规模的企业,很多小型企业如雨后春笋,同时很多医疗美容综合机构开设植发科,产业链逐渐丰富,各机构均加大了营销的投入,所以最近两年是各机构占领市场的关键时间点,基本会奠定未来3-5年整个植发行业的格局。
从目前市场情况来看,已经有几大连锁机构的发展渐趋成熟,甚至已经形成了连锁大规模式的经营并获得资本的青睐。2017年下半年,雍禾植发宣布获得中信产业基金投资;碧莲盛2018年1月宣布获得华盖医疗基金牵头组成的投资联合体约5亿元投资等。但是引进资本后应该如何规范自身发展,仍是每一个植发机构都需要继续探索的一个命题。
弊端
植发市场三大痛点制约行业发展
根据新氧大数据,去年“双11”期间,全国正规医院共计卖出13300个植发项目,由此,植发也成为普及度最高的昂贵医美项目。不过,就目前来看,我国植发领域存在毛利率低、价格虚高、医师执业资格不清晰三大痛点。
面对令人尴尬的脱发问题,植发手术犹如救命稻草般地出现在消费者眼前。据悉,目前市场上主要有两种植发技术:FUT技术(毛囊单位移植)和FUE技术(毛囊单位提取)。FUT技术采用切取头皮瓣的方式来提取毛囊,但手术后通常会留下一条线性的细小疤痕。FUE则是应用电动毛囊提取机,从枕部提取毛囊单位,对毛囊侵害性较小,但提取头发的区域需要剃成光头。
公开数据显示,目前我国民营连锁植发头部机构的营业收入在4亿-8亿元/年。但其中,人力成本高是个挥之不去的问题,其占比达到35%-40%,此外,广告宣传的支出高企,占比20%左右,再扣除其他成本及费用,整个行业的毛利率为12%-20%。可见,在民营连锁植发机构中这个看似“暴利”的行业实则不易生存。但相反,医院方的植发手术毛利率较高,根据知情人士透露,公立医院及私立医院的植发科室毛利率明显高过于私人机构,分别为60%左右和35%左右。
其次,价格虚高也是不得不提的行业发展弊端。有患者以为植发价格是以植入头发数量来计算价位,但其实不然,头发种植价位是以种植的毛囊单位来核算的,即最终价格为脱发的毛囊数量乘以毛囊单位的价格。不过,熟知这一点后并不意味着消费者可以逃离“坑”,有曾在植发行业工作的医师透露,目前行业内存在部分机构在报价时压低移植毛囊的单体价格,然后在术后虚报移植毛囊数量以提高价格的情况。
由于植发机构鱼龙混杂,消费者也常常“挨刀”。一些价格低的小型植发机构,植发后效果没有保障。甚至有些无良植发机构在手术中任意收费,让消费者不敢不“埋单”。3月29日,江苏广电融媒体新闻中心曾曝光过类似案例,在2018年,消费者小孙贷款了25000元在南京美贝尔整形医院做了植发手术,医院向他保证毛囊存活率在95%以上。然而一年后,他新移植的头发,存活下来的不到50%。他向医院申请退款,可对方却不同意。
值得一提的是,植发手术中的核心组成部分——执业医师也存在乱象。数据显示,全国性的植发行业协会成立至今,协会内注册从业人员仅约300多人。明显,这个数目与当前植发行业的高速发展不相匹配。在国家卫健委网站上搜索部分机构专家资格发现,某些专家并不具备执业医师资格,但却能以单独手术身份被列示在植发机构官网专家介绍栏中。有媒体报道,科发源官网上提到的专家确实有一小部分只有助理医师资格。
记者手记
未来植发市场的发展,应当回归到医疗本质。在技术方面,如何优化术后效果是机构首要解决的问题。随着大数据技术逐渐渗透到医疗行业,并逐渐发展,可以通过技术手段解决这个问题,主要方式有以下两种:一是通过大数据搜集患者的毛囊情况,利用人工智能技术对患者毛囊作出综合诊断,判断毛囊活性,对每个患者给出预估的植发后成活率。二是在门诊部引入模拟术后效果的软件,通过人脸面部识别提供多种种植设计方案,让患者可以提前看到模拟的效果,降低患者对于植发结果不确定性的顾虑。在优化技术的同时,机构也应不忘提高服务质量。如此,在科技发展以及从业者的努力下,植发行业才能让广大消费者受益,成为健康的朝阳产业。
策划:新快报记者 罗韵 统筹:新快报记者 梁彧
采写:新快报记者 刘韵 许轩语 制图:廖木兴
世界卫生组织数据、阿里大数据、《2018年淘宝男性消费报告》、京东数据研究院、艾瑞咨询《2018年中国植发行业研究报告》

楼主热帖
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|毛发移植论坛 ( 京ICP备15043518号-2 )

GMT+8, 2019-7-22 17:31 , Processed in 0.207327 second(s), 18 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表